Запрет рекламы в Instagram* в 2025: что изменилось

Предыстория

*Instagram и Facebook принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.

Доступ к Instagram* в России ограничен с марта 2022 года, тогда же Meta признали экстремистской организацией. Однако часть аудитории продолжала пользоваться соцсетью, и рекламный рынок там не исчез: блогеры публиковали интеграции, бизнес продвигал товары и услуги. Прямого запрета на размещение рекламы до 2025 года не было — и этот пробел закрыл новый закон.

Что запретили и с какого числа

Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ внёс изменения в законы «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе». С 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу:

• на информационных ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими или террористическими;
• на ресурсах иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной;
• на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству РФ.

Под запрет попали прежде всего Instagram* и Facebook*, а также другие заблокированные в России ресурсы. Ответственность могут нести и рекламодатели, и распространители рекламы — то есть блогеры, которые её публикуют.

Что считается рекламой

Запрет касается рекламы в любом формате, а не только таргета:

• посты, истории и Reels с интеграциями;
• коллаборации и совместные публикации с брендами;
• партнёрские и реферальные ссылки на товары и сервисы;
• закреплённые посты и подборки с продвижением чужих товаров.

Сложнее с публикациями о собственной деятельности. Страница, которая просто рассказывает о компании и её услугах, по общим подходам ФАС не всегда считается рекламой. Но граница размыта, и юристы советуют не рисковать: убирать из Instagram* всё, что похоже на продвижение конкретного предложения.

А старые посты?

Позиции расходятся. Одни эксперты считают, что публикации до 1 сентября 2025 года нарушением не являются, если их не обновлять, не репостить и не закреплять. Другие советуют удалить рекламные публикации из действующих аккаунтов, включая старые. Пока практики применения нет, безопаснее второй вариант.

Какие штрафы

Нарушение квалифицируется по статье 14.3 КоАП о нарушении законодательства о рекламе. Размеры:

• граждане — от 2 000 до 2 500 ₽;
• должностные лица и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
• организации — от 100 000 до 500 000 ₽.

Для блогера-физлица сумма штрафа невелика, но риски не ограничиваются деньгами: рекламодатели не захотят связываться с нарушителем, а нарушение могут учитывать при последующих проверках.

С той же даты, 1 сентября 2025 года, в России действуют штрафы за рекламу средств обхода блокировок и за умышленный поиск материалов, включённых в федеральный список экстремистских, — их ввёл закон, подписанный 31 июля 2025 года. За рекламу VPN гражданам грозит от 50 до 80 тыс. ₽, должностным лицам — от 80 до 150 тыс. ₽, организациям — от 200 до 500 тыс. ₽; за поиск экстремистских материалов — от 3 до 5 тыс. ₽. Это отдельные нормы, но для авторов они означают одно: продвигать способы обхода блокировок теперь прямо наказуемо, и суммы здесь заметно выше, чем за рекламу в Instagram*.

Что делать авторам и бизнесу

1. Проведите аудит аккаунта: найдите рекламные посты, истории в «Актуальном», партнёрские ссылки в профиле.
2. Удалите или архивируйте то, что может быть признано рекламой.
3. Перенесите монетизацию на площадки, где реклама разрешена: Telegram, ВКонтакте, VK Видео, Rutube, Дзен.
4. Соберите аудиторию в своём канале. Ссылку на Telegram-канал или сообщество ВКонтакте лучше давать заранее, пока подписчики ещё с вами.
5. Соблюдайте правила на новых площадках: маркировка рекламы и регистрация канала при аудитории более 10 000. См. разбор реестра блогеров.

Куда переносить аудиторию и как об этом сказать

Выбор площадки зависит от формата, в котором вы сильны:

• Telegram — тексты, фото, короткие видео, закрытые подписки и сообщество вокруг автора.
• ВКонтакте — сообщество с обсуждениями, клипы, видео и встроенные рекламные инструменты.
• VK Видео и Rutube — длинные ролики и вертикальные видео, монетизация через площадку.
• MAX — национальный мессенджер: с 1 сентября 2025 года он входит в перечень приложений для обязательной предустановки на смартфоны. Каналы в нём пока в тестировании и доступны ограниченному кругу авторов, поэтому стоит следить за открытием, а не строить на нём переезд прямо сейчас.

Как сообщить подписчикам о переезде, не нарушая правил:

1. Расскажите о новой площадке в обычном информационном посте, без рекламы чужих товаров.
2. Объясните, что подписчик получит на новом месте: какой контент, как часто, что будет только там.
3. Повторите сообщение несколько раз в разных форматах — один пост увидят далеко не все.
4. Отслеживайте, сколько людей действительно перешли, и не ждите, что переедут все.

Итог: что изменилось 1 сентября

До сентября 2025 года реклама в Instagram* оставалась серой зоной: соцсеть заблокирована, Meta признана экстремистской, но прямого запрета на размещение рекламы не было. Закон № 72-ФЗ закрыл этот вопрос: реклама на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций, а также на заблокированных ресурсах стала прямым нарушением с конкретными штрафами. Для авторов и бизнеса это окончательный сигнал переносить монетизацию на площадки, где реклама разрешена, и выстраивать там аудиторию по правилам: с маркировкой и регистрацией канала при необходимости.