MAX в 2025: национальный мессенджер и первые каналы

Хронология 2025 года

• Март. VK представляет бета-версию MAX: сообщения, звонки, голосовые, передача файлов.
• 24 июня. Подписан Федеральный закон № 156-ФЗ «О создании многофункционального сервиса обмена информацией…» — правовая основа национального мессенджера. Часть положений вступила в силу с 1 сентября 2025 года.
• Июль. Распоряжением правительства от 12.07.2025 № 1880-р определена организация, которая создаёт и обеспечивает работу сервиса, — им стала платформа MAX.
• 14 июля. Начинается закрытое тестирование каналов: в нём участвуют около 600 авторов.
• 1 сентября. MAX входит в перечень приложений для обязательной предустановки на смартфоны и планшеты, продающиеся в России, заменяя в нём VK Мессенджер.
• 17 сентября. Открытый этап тестирования каналов: создавать их могут блогеры с отметкой «А+».

Каналы: почему сначала только для блогеров

Каналы в MAX открывали поэтапно. После закрытого теста летом, с 17 сентября 2025 года создать канал смогли авторы с отметкой «А+» — это блогеры, у которых более 10 000 подписчиков в одной из соцсетей и которые зарегистрированы в перечне Роскомнадзора. Про сам перечень мы подробно писали в статье о реестре блогеров.

Заявка подавалась через бота «Каналы в MAX». Для блогов во ВКонтакте, Одноклассниках и Дзене нужно было указать телефон из регистрации в реестре и ссылки на блог и запись в реестре, для Telegram — подтвердить владение каналом через временный хэштег в описании.

• название и ник канала формировались автоматически по данным реестра;
• посты — до 4000 символов, редактирование — в течение семи дней после публикации;
• фото и видео — до 4 ГБ, порядок файлов можно менять;
• до 50 администраторов, включая владельца;
• вести канал можно с телефона, компьютера и в веб-версии.

Что это значило для авторов

Для авторов MAX в 2025 году был площадкой «на вырост». С одной стороны, предустановка на новые смартфоны давала приложению широкий охват. С другой — каналы были доступны ограниченному кругу, а привычки аудитории только формировались.

• Плюс: ранний вход в площадку с меньшей конкуренцией за внимание читателей.
• Плюс: перенос узнаваемого названия — канал получал имя из реестра.
• Минус: аудитория каналов на старте была меньше, чем в зрелых мессенджерах.
• Минус: часть пользователей и экспертов высказывала опасения по поводу приватности, и это влияло на готовность аудитории переходить.

Как авторы запускали каналы в MAX

1. Начинали с анонса в основных площадках: пост в Telegram, запись в сообществе ВКонтакте, ссылка в описании.
2. Не копировали всё подряд. Лучше работал отдельный формат: короткие заметки, анонсы, эксклюзивы для читателей MAX.
3. Оформляли канал сразу: аватар, описание, закреп с ответом на вопрос «что здесь будет».
4. Публиковали регулярно, чтобы у новых подписчиков была причина не отключать уведомления.
5. Следили за статистикой и сравнивали отклик с другими площадками.

Подробное руководство по развитию канала — в статье как развивать канал в MAX.

Реклама и законы

Канал в MAX — такая же площадка для рекламы, как и другие. Если вы размещаете рекламу, действуют правила маркировки: пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен erid. С апреля 2025 года доходы от распространения интернет-рекламы также облагаются обязательным сбором 3% — подробности в статье о сборе 3%.

Нужен ли вам канал в MAX: как решить

Не каждому проекту нужна новая площадка в первый же месяц. Прежде чем тратить время, ответьте на несколько вопросов:

• Где ваша аудитория? Если ваши читатели — люди, которые получают MAX вместе с новым смартфоном или пользуются им для госуслуг и общения с организациями, канал может оказаться удобной точкой контакта.
• Есть ли у вас ресурс? Второй канал — это ещё один контент-план. Если его некому вести, лучше делать меньше, но регулярно.
• Что вы будете публиковать? Полная копия Telegram-канала мало кого мотивирует подписаться. Нужна причина: эксклюзивы, другой формат, более частые анонсы.
• Как вы будете измерять результат? Определите заранее, какой охват и прирост подписчиков за месяц вы будете считать успехом.

Ошибки первых месяцев

• создать канал и забыть о нём после пары постов;
• звать в MAX всю аудиторию разом, не объясняя, зачем;
• переносить привычки другого мессенджера, не проверив, как работают функции новой площадки;
• ориентироваться только на число подписчиков, а не на охват и отклик.

Итог 2025 года для MAX

За 2025 год MAX превратился из бета-версии в приложение, которое получает каждый покупатель нового смартфона в России. Для авторов это означало появление ещё одной площадки, но с ограниченным на старте доступом к каналам и аудиторией, которая только привыкала читать каналы в новом мессенджере. Разумная стратегия того времени — занять место заранее, вести канал регулярно и не бросать площадки, где уже есть читатели. Она работает и сегодня.