Rutube и VK Видео в 2025: рост и что работает

Rutube: итоги 2025 года

По данным аналитического центра Rutube, опубликованным 26 декабря 2025 года:

• пользователи посмотрели видео более 50 млрд раз за год;
• в среднем зритель проводил на площадке 46,1 минуты в день;
• месячная аудитория составила 80,6 млн человек;
• на площадке размещено более 430 млн роликов.

Уже по итогам первого полугодия 2025 года просмотров было больше 26 млрд — против 3,5 млрд годом ранее, а число каналов к июню выросло с 1,4 млн до 4,2 млн. Сама платформа объясняла рост приходом новых авторов, которые переносили материалы с других площадок, и собственными проектами. Внешний фактор — проблемы с доступом к YouTube, о которых мы писали в статье о замедлении YouTube в 2024 году.

Rutube для авторов: монетизация и форматы

Заявка на монетизацию подаётся в RUTUBE Studio, где автор выбирает форму сотрудничества: самозанятость, ИП или юрлицо. Доход зависит от показов рекламы в роликах. В трансляциях доступны донаты от зрителей — функция включается в кабинете автора.

• Перенос с YouTube. Инструмент переноса роликов, запущенный в 2024 году, остаётся удобным способом не начинать с пустого канала.
• Вертикальные видео. Короткий формат развивается и подходит для привлечения новых зрителей.
• Трансляции. Стримы с донатами дают прямой доход от лояльной аудитории.

VK Видео: итоги 2025 года

Для VK Видео 2025 год прошёл под знаком монетизации авторов, запущенной осенью 2024 года (подробнее — в материале о VK Видео и Клипах в 2024). Что сообщала компания в течение года и в итогах, опубликованных в декабре:

• в апреле 2025 года средний доход блогеров в программе монетизации был в 5,7 раза выше, чем в апреле 2024 года;
• к новой модели монетизации на тот момент было подключено около 80 тыс. авторов — независимых и студий;
• крупнейшие выплаты приходились на категории «Детский контент», «Игры», «Новости» и «Развлечения»;
• по данным Mediascope, которые приводит VK, в первую неделю декабря суточная аудитория VK Видео превысила 40 млн человек, а месячная в ноябре составила 77 млн;
• число авторов за год удвоилось — до 331 тыс., а загрузки выросли в 4,6 раза: только в октябре на платформе опубликовали 4,16 млн роликов.

Смотреть на эти цифры стоит трезво. Это данные самой компании и средние значения: рост в разы у программы в целом не означает такого же роста у каждого канала. А удвоение числа авторов — это ещё и вдвое больше конкурентов за внимание зрителя, поэтому новому каналу может быть непросто получить первые показы. Площадка растёт, но лёгких денег не обещает.

Что работает для авторов на обеих площадках

1. Связка коротких и длинных видео. Короткие ролики и клипы дают охват, длинные — удержание и доход от рекламы.
2. Регулярность. Рекомендательным системам нужны данные; канал с понятным графиком набирает аудиторию стабильнее.
3. Сильные обложки и названия. Новая аудитория выбирает по превью — экспериментируйте и сравнивайте статистику.
4. Серии и рубрики. Повторяющиеся форматы приучают зрителя возвращаться.
5. Собственный канал связи. Telegram или сообщество ВКонтакте помогают не зависеть от алгоритмов одной площадки.
6. Обе площадки сразу. Многие авторы публикуют одно и то же на Rutube и VK Видео, адаптируя описание и обложки.

Реклама и правила

Рост аудитории привёл на площадки и рекламодателей. Если вы делаете интеграции, помните о правилах 2025 года: маркировка рекламы, регистрация канала в перечне Роскомнадзора при аудитории более 10 000 и обязательные отчисления 3% с доходов от распространения рекламы — подробнее в статье о сборе 3%.

Как вести две площадки и не выгореть

Публиковать одно и то же на Rutube и VK Видео — разумная стратегия, но механическое копирование работает хуже. Практичный порядок:

1. Снимайте один раз, адаптируйте дважды. Ролик общий, а обложка, название и описание — под каждую площадку и её аудиторию.
2. Выберите основную площадку. Туда — премьеры и трансляции, на вторую — публикация с небольшой задержкой или параллельно.
3. Делайте нарезки. Из каждого длинного ролика — несколько коротких: для VK Клипов и вертикальной ленты Rutube.
4. Ведите таблицу. Дата, тема, просмотры через неделю, досмотры, подписки — по каждой площадке отдельно.
5. Пересматривайте раз в месяц. Если одна площадка стабильно отстаёт, уменьшите усилия там и усильте то, что работает.

На какие метрики смотреть

• среднее время и процент досмотра — главный сигнал для рекомендаций;
• подписки с ролика — показывают, превращаются ли случайные зрители в аудиторию;
• источники трафика — рекомендации, поиск, внешние ссылки;
• доход за тысячу просмотров — если подключена монетизация, сравнивайте площадки по нему, а не по общему числу просмотров.

Итог 2025 года

Обе платформы закончили 2025 год с ростом, но характер этого роста отличался. Rutube публиковал рекордные цифры просмотров и аудитории, VK Видео — рост доходов авторов и числа участников монетизации. При этом рост числа авторов означает и рост конкуренции за первые показы. Вывод для автора простой: площадки готовы платить и показывать, но только тем, кто публикует регулярно, работает с досмотрами и выстраивает собственную аудиторию.